2023年，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依舊復(fù)雜。從各大上市男裝品牌2022年報(bào)數(shù)據(jù)可以看出：即便是國(guó)內(nèi)頭部男裝品牌，都無(wú)法擺脫利潤(rùn)下降的局面。
“中國(guó)6000億規(guī)模的男裝市場(chǎng)一直面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重這一難題，男裝品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈發(fā)激烈。本土男裝品牌如何創(chuàng)新謀突圍，破局發(fā)展，成為每個(gè)男裝企業(yè)的‘必考題’。”8月底，歐度男裝品牌負(fù)責(zé)人在中國(guó)國(guó)際服飾服裝博覽會(huì)（2023秋季）展廳現(xiàn)場(chǎng)表示。
作為四川本土國(guó)貨老品牌，歐度有著25年的品牌發(fā)展歷程。憑借多年的專注、專業(yè)與匠心，已在中國(guó)“男裝搭配”領(lǐng)域奠定了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此次受邀亮相CHIC2023（秋季）“品質(zhì)男裝”展區(qū)，不僅是為了宣傳品牌文化及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、拓展渠道資源、吸納更多優(yōu)秀服裝產(chǎn)業(yè)資源和時(shí)尚趨勢(shì)動(dòng)態(tài)，更是品牌向新，破圈突圍，走向全國(guó)的重要一步。
緊抓戰(zhàn)略機(jī)遇期，品質(zhì)男裝破圈突圍正當(dāng)時(shí)
近年來(lái)，年輕一代消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)環(huán)境的升級(jí)，讓男裝市場(chǎng)細(xì)致品類及風(fēng)格概念劃分愈發(fā)明顯。從商務(wù)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、國(guó)潮等風(fēng)格分區(qū)到西裝、褲裝、T恤、polo等品類分區(qū)，每個(gè)領(lǐng)域都有不少優(yōu)秀品牌沉心靜氣地專注細(xì)分賽道，腳踏實(shí)地打造“強(qiáng)勢(shì)爆款”產(chǎn)品及出圈品牌。
對(duì)于歐度來(lái)說(shuō)，品牌的破圈思路是：聚焦搭配，不斷精研產(chǎn)品，圍繞著男士消費(fèi)需求，系統(tǒng)地去做服務(wù)。
“搭配是很概念的說(shuō)法，無(wú)法像品類那樣做具象化的闡釋。所以歐度回歸產(chǎn)品本身，從第一視覺(jué)的色彩搭配入手，與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所深研中國(guó)男裝色彩，并發(fā)布專業(yè)的學(xué)術(shù)報(bào)告。保證歐度每一季產(chǎn)品都有獨(dú)具創(chuàng)意的配色主題，同時(shí)也想為男裝行業(yè)注入新鮮血液。”
歐度品牌負(fù)責(zé)人表示，在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下，男裝絕不僅僅是滿足日常必需的物品，服裝品牌或產(chǎn)品帶來(lái)的“社交價(jià)值”“情緒價(jià)值”也尤為重要，因此歐度十分注重用戶的搭配服務(wù)體驗(yàn)。
早在2020年，歐度就自主研發(fā)了《歐度衣櫥搭配》小程序服務(wù)于會(huì)員用戶、《智能搭配系統(tǒng)》輔助歐度搭配師為顧客做專業(yè)搭配，還在線下直營(yíng)門店及加盟店還配有“一對(duì)一”私人專屬搭配師，以滿足現(xiàn)代男士在不同場(chǎng)景的著裝需求，快速便捷地解決他們的日常穿搭難題。
“洞察時(shí)與勢(shì)，把握危與機(jī)。錨定“男裝搭配”賽道，定位“男裝搭配 就穿歐度”，重專業(yè)重服務(wù)，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。”這是在行業(yè)新變革和消費(fèi)新需求的男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，歐度品牌交出的答卷。
歐度亮相CHIC瞻望行業(yè)趨勢(shì)，拓寬品牌視野與商機(jī)
大浪淘沙之下，品牌堅(jiān)持專注于一業(yè)一領(lǐng)域，持之以恒，是保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的最優(yōu)解。而品牌破圈突圍的關(guān)鍵還有：創(chuàng)新，要徹底擺脫男裝產(chǎn)品同質(zhì)化的桎梏。
歐度不但專注于男裝搭配本業(yè)，而且能堅(jiān)持25年之久，甚至逐漸從四川本土走向全國(guó)市場(chǎng)。其關(guān)鍵秘訣就是保持初心，不被市場(chǎng)大環(huán)境影響，一以貫之地做出自己的產(chǎn)品與品牌特色。這份堅(jiān)持與1993年就開(kāi)始布展的CHIC不謀而合。
在國(guó)內(nèi)，男裝企業(yè)一直將CHIC作為品牌宣傳和渠道拓展的重要平臺(tái)，二十余年，不少知名男裝都悉數(shù)登上展會(huì)。近期剛圓滿收官的2023 CHIC（秋季）展，則以服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新集成平臺(tái)為定位，采用突出產(chǎn)品本身特性的全新服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分區(qū)方式，打造出了更具功能性、專業(yè)性的多元展會(huì)空間。
歐度此次在CHIC的展廳位于“品質(zhì)男裝”區(qū)，服飾陳列以設(shè)計(jì)時(shí)尚、剪裁精致、高品質(zhì)的潮流時(shí)尚風(fēng)格產(chǎn)品為主；視覺(jué)墻面采用了歐度與前Gucci設(shè)計(jì)師Paola Smania聯(lián)名的“虎嗅薔薇”系列印花，呈現(xiàn)著意式風(fēng)趣與中式審美的摩登同行，既有東方“生肖虎”文化元素的體現(xiàn)，又融合了意式流行風(fēng)格等不同元素，展現(xiàn)了25年老國(guó)貨品牌的年輕時(shí)尚與藝術(shù)性。
更重要的是，在這個(gè)集結(jié)了眾多優(yōu)秀服裝品牌、生產(chǎn)企業(yè)、終端渠道等全產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)零售端人群的平臺(tái)上，歐度是參展商也是觀展商。在看到全國(guó)不同服裝品類之間的融洽重構(gòu)，產(chǎn)品新意，強(qiáng)勁品牌力內(nèi)核的同時(shí)，這種跨地域的消費(fèi)聯(lián)系，讓歐度品牌能夠瞻望到行業(yè)趨勢(shì)的最新動(dòng)向，為品牌未來(lái)發(fā)展拓寬新的思路與商機(jī)，激發(fā)歐度“直營(yíng)+加盟”模式雙向發(fā)展、商業(yè)拓向全國(guó)的新可能。
如今，歐度的CHIC之旅雖已落幕，但歐度的品牌進(jìn)階之旅尚在積極向前。歐度25年來(lái)的品牌專注與搭配實(shí)踐，定能讓歐度從一眾同質(zhì)化品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出！
